ⅲ-3 营销中心职能与职责职权的设计

ⅳ 营销在实战中的变迁

    营销在实战中表现出丰富灵活的特性，比如说营销不是简单的广告与sp战术的运用，但营销应该说包含了以上几个方面，目前我们认为，较准确的营销变迁，可定义为是从传统的大众营销（massmarketing）到整合营销传播（imc）的一个过渡和发展。而每个变迁，表现在营销方案制订和实施上，其由5个基本的步骤组成。

    r→stp→mm→i→c

    r代表市场调研，如市场研究和分析；stp代表市场细分、目标客户群的划分、制订目标和确定定位等；mm代表4p策略在制订营销方案中的运用；i代表准确的执行；c