德国人似乎有创建体系的本能冲动，从二百年前黑格尔宏大的哲学建构到今日奥迪A6“无论在何处，一个品牌，一种形象”的全球推广，德国人的理性和思辨气质都发挥得淋漓尽致。因此，在素以“天马行空”为标榜的广告创意中，两个德国人花费四年多时间试图建立模式，打造一系列广告创意“工具箱”的努力就显得非常本色。

　　“系统的实证研究”是中国目前广告研究中最缺乏的一种“学术良心”，在很大的程度上，我们已经厌倦了专家对某一广告作品好坏的喋喋不休，我们最需要的其实是系统的方法和实战平台。不妨再回去看一看黑格尔的四卷本《美学》，它既是一套自成体系的艺术哲学，又是一部生动的艺术史，书本身的写法就实现了“理念和历史的统一”，黑格尔用缜密的理论架构来创建他“个人”的艺术史，有脉有络，有头有脸。当然，没有谁会说黑格尔不懂艺术，但悖论还是无处不在，黑格尔对当时出现的新艺术从来没有欢