今年2月份，西门子Xelibri品牌被“世界品牌实验室”发布的《世界最具影响力的100个品牌》排行榜中位列第100名的位置，而其母品牌西门子却没有进入前100位。正是这个在品牌运作上取得了令人吃惊成绩的新品牌却仅仅运作了15个月就偃旗息鼓了。据ZDNet China5月2日综合消息报道：西门子公司于5月24日宣布停止生产Xelibri系列手机。据当地媒体分析，市场需求不旺是导致西门子作出停产这款手机决定的主要原因。Xelibri品牌是作为相对独立于西门子的品牌而单独运作的，产品上市初期引起了全球手机市场的广泛关注，但其最终却快速的走向失败。其失败的经验值得进行总结。

　　品牌建立

　　西门子Xelibri系列手机是西门子进攻饰品手机领域的一次尝试。

　　Xelibri认为手机行业的“游戏规则已经改变”。“移