虽然中粮集团已经入选财富世界500强8年，业务横跨农产品、食品、酒店、地产等领域，但其旗下众多优秀品牌(如“长城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力、“可口可乐”系列饮料、凯莱酒店、凯莱物业、鹏利地产、中粮面粉、“COFCO”牌啤酒麦芽、中粮美特印铁制罐、华鹏瓶盖等)的知名度远高于“中粮”本身一直是个心病。　

　　现在，中粮人找到了自己的榜样——美国宝洁，并且已经开始运用整合营销的手法再造品牌，他们能否续写传奇？

　　下刀的地方是：“长城”葡萄酒、“福临门”食用油和“金帝”巧克力。

　　中粮在葡萄酒领域所走的道路，已成为中国民族葡萄酒工业发展的一个缩影。

　　20世纪50年代起，中粮作为中国葡萄酒的进出口商在中国并不熟悉的这个领域里左冲