品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹，品牌生命并不神秘，已存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性，的确显露出像人一样的生命光彩。将品牌视为生命系统，是透视品牌的一个非常重要的思路。

　　奥美说：品牌是产品与消费者之间的关系。这是关于品牌的一个非常透彻的定义。品牌的价值不是企业自己定的，而是活在消费者心目中的。许多研究品牌的理论，也都是从消费者角度来看品牌的。而“品牌——消费者”之间的关系基础是如何运作的呢？

　　大卫·爱格基于比喻的思路，用想象自己和朋友是什么个性这一办法，给出了下面几种典型的品牌个性：<