几年前，几乎所有的人都认为品牌不再有生命力了，许多人因而放弃了对品牌的坚持和追求。甚至像菲利浦、莫里斯这样著名的公司也曾于1993年4月将它每一包万宝路牌香烟的价格下调了40美分。然而时至今日，可口可乐、微软、迪斯尼这些公司再次证明了拥有一个强有力的知名品牌是最有效的竞争武器。

　　品牌热正在卷土重来的迹象之一是广告费用连续三年在增长，预计1996年美国的广告费用将达到1741亿美元，比1995年增加7．8％。花钱做广告仍然被认为是建立品牌资产的最好的手段之一。与此相反，用于优待券、通道式展示这类促销活动的支出正在逐渐减少，它在整个营销费用中的比例已从1991年的47％下降到目前的44％。优待券这类促销方式常常被认为对品牌有损害作用，因为它使消费者