随着名牌在市场竞争中的作用的增强，创名牌已成为我国许多企业开拓国内市场、走向国际市场的重要手段，它们都纷纷制订了自己的名牌战略。但是，不少企业在创名牌活动过程中都遇到这样一个问题：它们的产品品牌在市场上的认知程度很高，却难以提高市场占有率，其产品也没有成为名牌产品。这是怎么回事呢?其实这里涉及到品牌的“知晓度”和“知名度”辩识问题。人们通常认为品牌的市场认知程度高就是其知名度高，进而理所当然地就是名牌，可事实并非如此。因此，企业在创名牌活动过程中正确认识并区别品脾的“知晓度”和“知名度”，创造真正的名牌具有十分重要的意义。

　　所谓品牌的“知晓度”是指某种品牌在市场中被社会公众的认知程度，换句话说就是这种晶牌在市场上有多少人知道、知道些什么。它是一个量的指标。而品牌的“知名度”则是指某种品牌在市场L的