‖斯沃琪，感性沟通显风采
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时间：2006-8-7
现代社会里的年轻消费者越来越追求感性消费。这种消费的特征是凭着感觉、情绪、气氛及符号来消费商品和服务，而甚于其功能及效率。在感性消费的情况下，消费者选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”，因为消费者追求的是产品或服务所能提供的一种感觉或附加价值。因此，在品牌沟通或广告促销中，沟通的重点是基于品牌附加价值方面的考虑，主要有：身份或阶层的象征；美的感受；好玩及趣味性；潮流或流行性。
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在手表领域，这种感性消费特征甚为明显。品牌概念突出计时准确已不再奏效。相反，铁达时手表宣称“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，却会赢得那么多人的共鸣和震撼。本案要介绍的是另一个风靡世界的著名手表品牌——斯沃琪(Swatch)。它就是这样一个魅力十足的感性品牌，一个注重感性沟通的国际品牌。
斯沃琪的诞生有着它的行业发展和
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