‖造就啤酒市场上的领导先者
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时间：2006-8-7
美国业绩最佳公司在坚持的核心战略中有三个价值规律，即卓越的品牌经营、领先的产品和与顾客保持紧密的联系。同样地，在中国的啤酒市场上，该怎样来规划建设一个领先者呢?三孔啤酒集团是一个很有典型意义的公司，其生产能力在山东省仅略逊于青岛啤酒。应该说，三孔集团拥有领先的产品--三孔啤酒品质极好，但是在品牌经营和对消费者关注方面的疏漏，导致其处于尴尬的位置。我们将对其品牌建设提出规划思路，相信三孔啤酒的经营者会有同感的。
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一、进行消费者定性研究
进行消费者研究和创意才是广告公司正当的销售服务，才是附加在广告服务上的推销服务，是广告公司必须做到的。所有这些都与消费者的观点有关，一旦生产商使我们偏离消费者的观点，并让我们参与解决他们的零售问题，他们就忽视了我们所具有的最大价值。今天美国广告公司体系的价值在于它们能向广告主反映消费者的观点，离了这些
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