一、无形的资产

　　在当今的市场上，很少有人会怀疑商品牌子的重要性了。一个名牌，代表着一种完善的品质，一种独特的品味，还显现着一家企业的外部形象，是企业成功的象征，也是消费者追求时尚的购物向导，因而具有实实在在的商业价值，是企业无形资产的一大组成部分。

　　说世界名牌产品的牌子价值连城，一点也不夸张。1991年，世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于其年营业额的两倍；“可口可乐”排列第二，价值244亿美元，而这家公司年营业额，只有84亿美元，只占其牌子价值的三分之一略多；排在第三的，是美国“百威”啤酒，价值102亿美元；第四是百事可乐，牌子价值96亿美元；第五是雀巢即溶咖啡，值85亿美元，而雀巢年营业额为43亿美元。

　　且不论这