‖红色的诱惑
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时间：2006-8-7
去年岁末之际，可口可乐与百事可乐展开了新一轮的促销(SP)较量，促销主题是“可口可乐发发发”对“百事18大赢加”。凭心而论，这种举动屡见不鲜，对大多数人来说，也许只是“又来了!”的感觉。除了百事可乐在促销名称与办法上有些新意外，两者的促销目的、奖品，获奖概率几乎没人想去分辨个差别出来。结果无非是互相压制、抵御，伯仲之间，实在难分高低。促销就是促销，在新春佳节觥筹交错间，增加产品消费么!
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一般而言，促销就是通过刺激奖励，追求短期销售效果，而广告要追求有形和无形(诺如品牌形象的认同与祟拜等)价值，会对品牌增加某些知觉的价值(引见卢泰宏主编《实效促销SP》，P26)。由此出发，结论就是：SP不创造无形价值，只增加产品销售的实质价值!
难道，没有一个“两全其美”的做法吗?品牌光芒最闪亮耀眼的可口可乐给了我们否定的答案。
今年6月，可口可乐推出了
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