‖香烟品牌太多的负累
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时间：2006-8-7
烟草被称之为“相思草”、“还魂草”，香烟则被称为“魔棒”。香烟这种容易使人上瘾的嗜好品有着明显不同于其它消费品的消费特征，比如说购买的重复率高，基本上是“指牌购买”，消费者具有强烈的品牌选择偏好，有的烟民甚至终生只吸一种牌号的烟、鉴于这—特征，厂家最重要的任务是建立品牌忠诚、要建立有效的品牌忠诚，该品牌必须有一个稳定的物化形象。一个稳定的视觉形象，一个稳定的、专有的核心概念。名牌自然地拥有较高的忠诚度，要成为名牌，还必须形成——种超然物外的精神形象，闭上眼睛，想想“万宝路”，我们知道它是——种混合型的劲道大的“帝国炮”，它的商标、包装清晰地浮现在眼前，还有它那水远不变的“牛仔”形象及其内涵。
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然而，我国众多的香烟品牌却不容易找到这种感觉。它们缺乏稳定的形象、缺乏专有的概念、缺乏定位，产品、价格、包装正向无所不包的全能化方向发展，给品牌的识别带来困难。<
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