一、促销应运而生
　　当技术发展到一定阶段，产品同质化，以品牌来彰显产品个性成为必然,，竞争加剧，卖方市场到买方市场的转变使营销战的作用就突现出来。从最初的电视机大战到后来的微波炉大战，从最初的洗衣粉大战到如今的洗发水大战……降价促销淋漓尽致的被运用到了众多行业，一些品牌由此脱颖而生，而另外一些品牌也从此江河日下。

　　对于任何一个企业来讲，追求更大的市场占领率和利润最大化无可厚非，于是消费者的眼球成为众企业商家试图占领的阵地，围绕这场眼球争夺战，广告和促销的两件法宝也就成了屡试不败的试金石。

　　作为广告能够从更大意义上能够提升品牌知名度，从预先影响消费者的情感和认知开始，最终影响到消费者的购买行为。但是已有研究表明广告对消费者行为的影响正在逐渐减弱：一方面由于