不久前，和一个外国朋友谈到中国商品在东欧的遭遇，感慨颇多。中国商品在俄罗斯曾一度失去信誉是不争的事实。但几年过去，即使一些质量很好的商品仍然卖不出好的价钱。一些商人干脆把中国的商标撕掉，换上国外的商标。实践证明，一个失去信誉的品牌，就像一个绳索，紧紧地扼住了企业发展的喉咙。

　　品牌，是商标的一种俗称。它是商品的一种标志和标识，是商品的生产企业或销售企业为了使自己生产的产品在市场上区别于其他商品所采用的一种标志。事实上，产品的品牌并不是单纯的产品物质化形式的代表，它是产品价值和附加价值的集中体现。在一定意义上，它代表了企业在市场中的形象和认知程度。

　　任何一家企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，必须制定自己的品牌战略。所谓品牌战略，即是塑造名牌的计划和基本策略。一个企业和产品的商标，一旦成为名牌，就具有不可估量的社会价