目前，世界化妆品年销售额近1000亿美元，其中美国占25％、西欧占30％、日本占16％，其他国家占29％。值得注意的是，近几年东亚、南亚诸国随着经济高速发展，个人消费水平攀升加之人口众多等因素，其化妆品消费市场逐年增大，已成为国际潮流。目前，我国化妆品行业以平均年15%的速度保持着稳定增长，2002年销售总额已达到450亿元，居亚洲第二。今年，整个美容化妆品市场估计将有700亿元的需求总量，整个市场需求庞大。

　　当前，国内专业化妆品业在短短的的二十来年时间发展迅速，迅速发展成为1200万从业人员，几千家公司和上万个品牌，发展速度让其他行业目瞪口呆。在大家激烈的市场竞争下培养出了庞大的产品消费市场，一方面低成本低门槛使得产品的衍生快速膨胀，产品品牌在低品质与高品质以及低价和高价之间互相挤兑，相互参杂，尔虞我诈，品牌的产生在短时间的市场炒