伊莱克斯号称世界白色家电第一品牌，但在特殊的中国市场上，发展可谓是一波三折，其引以为豪的高端定位也不断受到冲击。而如今的市场环境，恐怕比伊莱克斯进入时更加恶劣，渠道和品牌“一穷二白”的博世能经受住考验吗？
　　不久前，与西门子品牌同属博世—西门子集团公司（博西）的西欧家电第一品牌——博世，高调宣布进军中国冰箱、洗衣机市场。博世定位在西门子盘踞的高端市场，声称就是针对西门子而来。
　　中国冰洗市场 
　　博世进、西门子移
　　博世和西门子都是欧洲老牌家电品牌，1967年，博世和西门子分别拿出自己的家电板块，合资成立了“博西集团公司”，但在合资后，两个品牌继续同时存在，而且在产品研发、营销和销售上完全分开，由两家子公司独立运作。也正是由于这种相互竞争、相互配合，使得博世和西门子牢牢控制