产品有寿命周期，企业亦有寿命周期，品牌更不例外，品牌也会因种种原因衰老而进入病态或死亡。尽管业内的呼声是品牌是企业做百年老店的基石，是企业获得持续核心竞争力的武器之一。

    品牌衰老主要源自品牌资源的枯竭，以及品牌价值弱化甚至完全失去价值，而品牌资源则可以理解为品牌对企业的经营价值和贡献度。品牌衰老的表现载体为产品，尤其是品牌旗下的核心产品，品牌是附加在产品上的一种精神上、文化上的识别符号，衰老的最大特征是服务于销售的功能衰竭。当一种产品已步入成熟期或衰退期，面临着市场需求减少，产品经营利润寡薄、价格竞争残酷。市场份额下降等严峻问题时，产品品牌可能也将进入“夕阳阶段”，缺乏光辉或活力，这时候才是企业最危难时刻。对于“夕阳品牌”，“安乐2死”还是再竞争，去寻找新的市场机会，