美国信用卡调查机构发现，一般人的钱包里最多有4张信用卡。发卡银行只有为消费者提供更多的便利和服务，满足他们各种特殊的需求，才能“入围”这4张卡，抢占消费者的“钱包份额”。

　　2005年2月，中国石油与工商银行共同推出国内第一张可在加油站使用的信用卡——“牡丹中油联名卡”。“牡丹中油联名卡”的用户能够在全国1.7万多座中油加油站享受刷卡加油的特别优惠。

    最近两年来，银行卡行业的竞争已经从单纯的发卡行与发卡行之间的单一竞争，转向联盟与联盟之间的经济体竞争。如何通过跨行业的结盟，为消费者提供更合适的选择和更便利的服务，已成为银行卡营销的趋势和制胜关键。

　　个性结盟对准细分市场

　　“支付和消费是银行