在烟草品牌广告传播的过程中，当曲线难以救国的时候，在企业和消费者两点之间选择直线也是一种必然选择。烟草企业可以改变间接传播方式，加重选择品牌广告直效传播。

　　烟草企业利用直效传播的手段早有先例，在品牌传播和营销手段手段上都不同程度地增加了直效营销传播活动，如雷诺公司就长期向亚利桑那州的家庭邮寄2～4盒免费的香烟样品，宣传新产品，维护老客户、培育新客户。烟草企业利用直效营销传播手段不仅仅限于邮寄几盒样品烟、dm单页、优惠券，出版专门针对某个细分市场的直邮杂志。

　　中国烟草企业在品牌广告传播上可以开发直效营销传播突围的创新思路。　　

　　1. 直邮广告创新。

　　烟草企业可以通过对目标细分市场进行调研，收集目标消费个人资料，并建立数据库，或者直接和当地民政部门、邮政部门建立合作关系，直接向目标消费者投递烟草品牌广告宣传