‖海外基金注重品牌营销
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时间：2006-8-7
成功的品牌要素：能够得到快速识别必须与目标客户建立一种情感联系必须善于围绕主旨持续创新，令品牌保持长久活力
随着目标客户理财观念及消费形态的日新月异，各金融机构为因应时代变化而不断推出形式多样的金融产品。但身处竞争激烈的市场环境，公司营销实力往往会左右其生存时限，因此众多金融机构不仅注重产品本身的创新设计，更在加强挖掘策略性销售和公关活动的内在价值。事实上，华尔街上金融产品的品牌战已日趋激烈。欲在基金行业中谋求立足之地，众多海外基金管理公司与其分销机构不得不用尽心思做好自己的品牌经营。
美国《共同基金市场新闻》曾经指出，如同有形商品一样，基金管理者希望其产品在货架上占据显著的位置；基金成功的主要因素不再是资产管理的经验，而是将适当的产品放在特定客户面前的能力。显然，基金产品的同质化已经成为一种普遍事实。尽管有
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