“韩流”始于文化的流行。我国首先从对韩国电视剧、歌星、服饰、餐饮喜爱中产生了“哈韩”族，继而以三星、lg为代表的韩国企业靠着技术领先、强力推动品牌文化，为“韩流”推波助澜，最终树立起世界级高科技企业品牌形象。三星大中华区总裁李相铉认为，实施整体品牌策略和本地化市场战略是公司在中国成功塑造品牌的关键。早在1996年，三星便强调品牌价值在竞争中所起的巨大作用。那时采取了整体品牌战略，把作为企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平。在统一品牌形象的指导下，制定和实施各地区和各业务领域的策略。此后，三星在半导体内存芯片、纯平显示器和彩电、手机制造等领域逐渐确立了领导地位。
　　对于进入国际市场如何迅速打响品牌，李相铉的看法是，中国有着一个庞大的国内市场，这个市场正走向成熟，过去那种只注重价格的消费倾