“中国企业竞争力正在下降！”，不久前的两会上，许多代表担忧地谈起了目前制造业面临的困境。据悉，由于去年出现的原材料价格上涨，许多企业利润遭受损失。代表们形成共识的是：技术、品牌同时抓，中国制造业才不会被淘汰。

　　那么，品牌经营之路该怎么走？国际信息科学院院士、中国策划研究院院长余明阳教授指出：战略、团队、营销和形象是系统构建品牌优势的四个支点。

　　战略：品牌之基础

　　战略不清的话，发展一定是盲目的。余明阳说，我们要思考这个品牌将往何处去；为什么而设计，达到什么水准；它的产品延伸准备做多长———这样的品牌才有操作性。

　　在整个战略调整中，多元化问题一直困扰着中国品牌界。比如说“农夫山泉”，水做好后还做什么？它做不做果奶？做不做茶饮料？倘若选择太窄，可能影响产品发展；而如果选择太泛，品牌就会