一部电影的成功，一个品牌的建立，除了它的艺术水准和商业元素外，还要有高超的营销手段，《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》等！

　　品牌出票房，出效益，品牌成就一切。从这几年的贺岁片来看就足以说明这一点。1995年成龙的《红番区》是第一部以“贺岁片”名义进入内地市场，当年的票房仅次于好莱坞大片《真实的谎言》。1998年冯小刚的《甲方乙方》贺岁片以400万元的低成本制作，赢得了3600万元的票房。从此，他一发不可收拾。1999年《不见不散》，票房4000万元，2000年《没完没了》，票房3000万元。到了2004年的《天下无贼》，更是创了历史新高，4500万元的投资，票房过亿，把贺岁片的市场地位推到了一个颠峰。

　　随着《天下无贼》的下档，有着“喜剧之王”美称的周星驰，捧着他的《功夫》更是耀武扬威了一番，仅在台湾上映9天，票房