在现实生活中，我们时常会发现一个企业，它的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，没有连续性，不能产生互动，这实际上也是一种传播的浪费。

    持续而统一的传播，是国际品牌成功的法则之一。肯德基是世界最大的炸鸡连锁餐厅，目前拥有的连锁店已超过9600多家。但是，不论是在中国的长城还是巴黎繁华的市中心，或是保加利亚风光秀丽的苏菲亚市中心以及阳光明媚的波多黎各街道，处处都可见以sanders上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅。

    那么，企业如何保持持续而统一的传播呢？也就是说，品牌传播的主线到底是什么呢？应该是核心价值。

    品牌最独一无二且最有价值的部分通常