2004年是中国品牌年，一些声名显赫的品牌消失了，一些叱咤风云的品牌没落了，也有一批曾不被人关注、不为人所知或在业界平淡无奇的品牌异军突起了。

　　昆仑润滑油：出手不凡

　　源自中国石油的背景令其出手不凡，凭着广告方面的巨大投入，硬是在国外品牌一统天下的润滑油市场杀出一条血路，俨然成为国产润滑油的“老大”。

　　6月18日，昆仑润滑油以3280万元竞价夺得中央电视台奥运金牌榜的惟一冠名权。从8月14日到29日的16天里，“昆仑润滑油”这一黄金招牌，每天伴随着沉甸甸的奖牌，一同映入亿万双充满期待的眼睛里，短短半个月时间内在消费者心目当中留下深刻印象。昆仑润滑油更放出豪言：到2006年销量达到10万吨，在中国高端市场占到10%以上，超越美孚