新世纪开年，中国汽车工业突飞猛进，从200万辆到500万辆，短短数年，年产量连跨三级台阶，快速跻身全球第四大汽车生产国。但仅有磅大的生产制造是远远不够的，和其它领域的情况一样，中国汽车缺的不是产品制造，而是自有品牌创造。
　　
　　据中国汽车工业协会统计的数字显示，到2004年全国汽车产量超过500万辆，其中自主品牌汽车仅有200万辆左右，而福田则以34.1万辆的产量荣登自主品牌销量之冠。 
　　
　　品牌是不断垒加的无形资产，也是最具远大前途的企业竞争力。产品卖的再多，没有品牌就不会有长久的利润与发展动力。在国内中小企业身上总会出现这样一种情况；“有销量无市场”，什么意思呢？就是这个企业可能有几千万，甚至几个亿的销售，但没有稳定的市场基础，没有稳定的客户源与市场认知，这使企业的市场处于“飘浮”的状态之中，销量虽