在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力调查》中，我们惊讶地发现，在白色家电、手机、日化用品等大部分领域，本土品牌表现非常突出，大有全面围剿跨国品牌的势头。本土品牌的春天真的已经来临了吗？

　　本刊记者正是带着这样的疑问，与奥美整合营销传播集团大中华区宋秩铭董事长和奥美北京董事长庄淑芬聊起了奥美对于建立强势品牌的观点。　

　　10 年前，人们谈论到如何建立品牌时，想到的一般都是打广告。奥美国际集团提出了“ 360 度品牌管家”（ 360 degree brand stewardship ）概念，提倡用全方位的角度、利用品牌与消费者接触的每个联结点来创建品牌，是营销领域的一次创新。奥美也被公认为是品牌管理的专家。　

　　根据奥美长期的经验和研究，强势品牌的建立绝对不是靠短期的低价路线，也不是靠几部精美的广告宣传