据2003年3月新浪财经报道，在星巴克全球业务预期良好的背景下，星巴克在西雅图召开的股东年度大会上，其执行长奥林·史密斯（orin-smith）宣布，2003年星巴克计划开设1200家店面，这将使星巴克在全球的店面及销售点超过7000家。另据星巴克董事长霍华德·舒尔茨（howard schultz）的预计，在未来几年内，星巴克在北美的店面最终将达到10000家的规模，在全球其他地区的店面将达至15000家，显然，星巴克高层对行业成长前景和星巴克的盈利预期是信心十足。

　　但很多市场分析家却并不为星巴克所勾画的美好图景所动，他们的态度并不乐观，他们认为，星巴克当下正艰难的承受着市场饱和的压力。如在饮用咖啡成风的西雅图，每9600人中有一个星巴克；在纽约曼哈顿区24平方公里的范围内，有124个星巴克商店，即每1200人共享一家，由于竞争者的争