2003年11月18日，蒙牛以3.1亿元夺得央视2004年度标王，成为传媒关注的焦点。回首2003年，蒙牛在央视等媒体可谓大出风头，从3月美伊战争、4月非典到10月中国首次载人航天成功，其广告频频闪现央视荧屏、户外路牌，大有“有新闻在，就有蒙牛在”的气势。当然， 其市场上的表现确实不凡。据ac尼尔森统计数据，蒙牛所占市场份额已从2002年的10％上升到15％，由第四位一跃至榜眼的位置，仅次于伊利。预计2003年蒙牛完成的销售额将达到50亿元。

    但笔者担心的是做企业就像跑马拉松，不但要有速度，但更要的是耐力。保持耐力在于及时补充能量，企业则需要人才、管理、资源等，一旦补充不上或补充不及时，就可能造成功亏一篑的结局。蒙牛若一味追求发展速度，依靠广告等方式迅速催生企业规模