品牌时代的到来，使企业必需从更高层次参与市场的竞争。由于企业不仅在生产的产品方面趋于同质化，而且企业管理在硬件方面也趋于同质化。因此，企业必需从管理的深层次——战略性的经营理念方面领先于竞争对手，谁的理念更先进，谁就有可能成为领导者——领先一步是最好的进入障碍。这种领先就是树立企业的品牌化经营意识。

    企业的品牌化经营，是企业将品牌作为经营战略的核心内容，使企业的各种资源以品牌管理的需要进行配置组合。由此将导致企业的体制、体系、流程发生质的变化。

    由于企业的经营战略以品牌为核心，因此企业的经营从根本上讲是对品牌的管理，品牌贯穿于企业经营的全过程。企业对品牌的管理也应当是一个往复循环、不断提高修正的过程。从这个意义上讲