“我爱篮球，我爱新时空”。今年年初，姚明的形象出现在联通cdma广告媒体上时，有人曾产生过这样的疑问：“在美国的姚明，他本人真的使用流通的cdma吗？”姚明能用他那顶天立地的形象将联通cdma的品牌托起来吗？显然，联通只是考虑到了姚明的名气，但它并没有分析联通的cdma到底该不该请代言人，怎样衡量品牌代言人给企业带来的实际效果。

　　实际上，走到今天中国的市场营销要解决的问题，包括品牌和广告等一系列具体的实战碰到的困惑，既不可以完全照搬菲利普·科特勒的理论，也不能靠本土“郎中”的营销点子，更不能套用其他国际品牌成功的模式。中国企业真正需要的是来自于实战不耍花架子的真功夫。

　　2002年被美国《时代周刊》提名为20世纪广告与营销最杰出人物的塞尔兹奥·齐曼（sergio yman），继畅销书《市场营销的终结》之后，于2002年又推出