不要让广告和品牌部门来管理奥林匹克，而应该让董事会来管理奥林匹克精神。 　又一届奥运会开幕了，充满了电视屏幕的是极具体育色彩的广告、由体育明星代言的产品，所有的企业都想搭上这趟车，所有的企业人都想以此装上一对翅膀并掘上一桶金。

　　但，中国企业，你了解奥林匹克精神吗？

　　2001年的秋天，我曾策划和运作了高尔夫球全球第一人泰格·伍兹首次来华并进行挑战赛一事，那次与李宁先生在深圳有一次小聚。其中的一句谈话至今仍在我这位干了十年体育营销的人的耳边回荡：“真正理解奥林匹克精神的精髓不是那么容易的，中国的企业需要理解这种体育的精神，需要做的事情还有很多很多”。像李宁这样从小就接触体育，直到奥运会的顶峰，甚至在国际奥委会担任职务，而后又在商界、尤其是体育产业方面获取了巨大成功，这句话从他口中说出，自然是意味深长。