品牌也是如此。一个真正的品牌也应该象人一样，有着自己独立的相貌、性格与行为方式、气质和人际交往价值，将之转化为品牌研究的专业术语，一一对应着品牌使用者（人）的就应该是品牌属性（相貌）、品牌个性（性格与行为方式）、品牌内涵（气质）和品牌利益（人际交往价值）。

    2004年年末的时候，奥美ceo谢里•拉扎鲁斯对美国《商业周刊》杂志的记者说，“中国无品牌”“中国企业不懂品牌定位”“海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是”……。事情已经过去大半年了，奥美ceo的感叹依然让人记忆犹新。

    在这大半年时间里，不断有人对谢里的“断论”提出“质疑”，出于种种目的，他们认为中国是拥有自己品牌的。双方交火甚烈。