科特勒在《营销管理》一书中所言，“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”

　　今天越来越多的房地产开发商也开始重视其公司或项目的品牌形象在互联网上的塑造。但网络品牌究竟是什么含义，则难以找到权威的解释。是不是注册了域名、建了网站，或者注册了网络实名，就等于拥有了网络品牌？其实并非如此简单，因为网络品牌有明显的特点和不同的层次。

　　我们先回顾一下市场营销中品牌的概念。美国市场营销协会对品牌的定义是：

　　“品牌（brand）是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”

　　从这个定义来看，主要强调了品牌的可辨识性因素，即企业品牌存在的特征。那么什么是网络品牌呢？简单来说，企业品牌在互联网