目前大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但是广大的中小型企业资源非常有限，做品牌又需要庞大的资金投入，那么中小企业是要品牌还是要销量呢？又如何走好自己的品牌化之路呢？其实这些问题解决了，也就指明了中小企业的生存之道：如何活下去？

　　品牌内涵

　　品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上没有几个人真正理解它的内涵。那么品牌的内涵到底是什么？我们可以从以下几个方面去理解：

　　1、品牌是一个符号，它代表着经营主体（卖方集团）提供的一切价值，这种品牌价值涵盖了卖方集团的文化内涵、产品、服务等等。

　　2、品牌又是将一个经营主体和其它竞争对手区隔开来的最好手段。

　　3、品牌由产品、服务、企业文化来承载，不同品牌的产品、服务、企业文化的价值也不一样。

　　4、经营主体