“红旗渠”是新郑烟草集团的主导品牌，是全国36大名优卷烟之一。继1999—2002年成功服务白沙集团之后，我们参与了这一长江以北最大的烟草集团的品牌整合工作，对于“红旗渠”品牌的未来发展，提出了前瞻性的战略构想。

　　对于“品牌塑造是否意味着另起炉灶”，“怎样纵向挖掘品牌核心意念”，“如何横向延展品牌传播空间”诸问题，本文集广州蓝色创意广告公司执行创意总监柳军先生、北京知名策划人刘青先生两位大家之思想，以谈话实录的形式进行了深入探讨，相信对于国内烟草企业与广大营销传播界人士，仍不失借鉴意义。

　　柳军：　

　　我们面临提炼红旗渠的品牌核心意念，也就是红旗渠是什么，代表什么意义的首要问题。过去，红旗渠代表自力更生、艰苦奋斗，这是与当时的时代相适应的。但是，今天红旗渠整体形象向上提升，品牌向外跨区域扩张，品牌意念