有一项对中国大学生的品牌认知调查中：“ｉｂｍ”象征成功、“ｂｅｎｃｈ（奔驰）”突显身份、“ｂｍｗ（宝马）”体验品位、“ｃｈａｎｅｌ”代表气质、“ｏｎｌｙ”彰显时尚个性、“ｓｋ－ｉｉ”蕴涵高贵典雅……美国品牌价值协会主席拉里·莱特认为：拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌。在新经济时代，市场波诡云谲，竞争日趋激烈的今天，品牌形象已成为企业竞争力的核心。
     应该说，品牌形象是一个整体概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。它是产品整体形象的高度集中的反映，也是企业形象的突出反映。
    品牌这一意义化的内涵可以追溯的历史源远流长。在中国古代，“孔子”这一名字便是品牌。当时的社会当然远不能提及这一浓缩