当今社会是个产品丰富的年代，更是品牌爆炸的年代，据资料显示仅在上海注册的化妆品牌就达到2000多个。在这样一个品牌时代，在我们大谈品牌建设、品牌塑造、品牌延伸、品牌代理……的时候，我们是否曾冷静的反思过是否已经认清了品牌是什么呢？
　　认清品牌其实也不是什么新鲜问题，很多企业也都有关于自我品牌方面的调查，但归结起来大多数企业还是一直在品牌的知名度、美誉度、品牌价值上作文章，依靠这三点来认清品牌。其实这种认识对一个品牌来讲有点笼统和模糊。

　　早在2002年笔者参加一个营销论坛曾有海尔药业的管理人员提到一个问题：海尔品牌家喻户晓，可为什么海尔药业大家不接受？海尔药业的品牌延伸到底该怎么做？这个问题道出了认清品牌的重要性。海尔是中国最有价值、知名度最高、美誉度最高的品牌之一，那为什么海尔药