市场跟随者常常面临要不要做品牌的难题，他们一般具有相当规模，已经取得一定的市场地位，在行业处于跟随者的地位，或者在区域市场埋头苦干多年，甚或在区域市场能呼风唤雨，但面临向全国市场扩张以及上一个台阶的问题，不做品牌按原来的思路继续做，他们对这种方法没有多少信心，而做品牌，如何做？需要多少投入？他们心里没底，要不要做品牌，他们常常举棋不定。

　　我们认为，品牌对于企业，就像马斯洛的需要层次论指出的那样，处于不同地位、不同发展阶段的人有不同层次的需要，同样，处于不同地位、不同发展阶段的企业也需要不同意义上的品牌。品牌建设是企业经营的一部分，品牌战略是企业经营战略的一部分，最高层次的品牌战略就是以品牌战略为核心的企业经营战略，品牌战略不能脱离企业经营战略而独立存在。

　　对于市场跟随者来说，因为没有经验可以借鉴，就像首次采购，必须