‖破译波导手机营销密码
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时间：2006-8-7
据信息产业部最新数据表明，宁波波导股份有限公司生产的波导手机列２００１年国产手机销量第一位，对一个进入市场短短两年的国产品牌来说，可以认为这是其市场营销策略的大获全胜。我们在分析波导手机的营销策划步骤时可以发现，该企业与广告公司在品牌推进的策划方面可圈可点。
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第一步：博取手机“入门证” 策划：用李玟作“敲门砖”
国产手机品牌一开始就面临着国外品牌的巨大压力，然而和彩电、冰箱业不同的是，“民族牌”并没有成为国产手机的宣传利器。为了博取手机市场的“入门证”，国产手机纷纷选明星作为形象代言人：康佳选周润发，科健选张铁林，更有甚者，ＴＣＬ斥资１０００万元搬来了金喜善。
波导则起用了国际著名歌星——李玟（ＣｏＣｏ）作为品牌代言人。２０００年春节前后，通过电视广告和户外招贴，人们知道了那个李玟做广告的手机。马棚里拉出头骡子来，先混了
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