一、背景分析　

　　1．市场分析　

　　(1)竞争状况：分析表明厦华产品的主要竞争对手是日立、声宝、东芝、松下、菲利浦、金星、飞跃、凯歌、福日、康佳。

　　(2)市场预测(略)

　　2．产品分析　

　　(l)产品特点(略)　

　　(2)优劣分析：厦华产品曾获省优、国优，获得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量标准认可，产品质量，大大优于国产其他彩电。参照美欧、日本新样机，产品外观及新功能均处国产彩电前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出现质量控制上的错误”

　　3．销售分析

　　(1)地域状况：

　　地处经济腾飞时期的中国，人口众多，销售市场广阔彩电成