虎年初,卡尔丹顿委托我们做深圳市场的推广策划。

　　我们了解到,卡尔丹顿——意大利著名的男士服饰品牌,在国际上具有一定的知名度。不过,在它进入深圳之初,深圳人对它还比较陌生。在深圳,类似的服饰品牌也有几个。卡尔丹顿,如何成功抢滩这块龙争虎斗之地?

　　我们进行了为期一个月的市场调查。发现深圳男士比较注意服饰的牌子,同时又非常讲究实用,井不盲目追求新潮、时尚。因此,在推广实践中,必须要在卡尔丹顿品牌中注入实质性的内容,而不是一个模糊的概念。

　　 另外,在目前国内普遍虚浮的广告运作形势下,我们决定做能工巧匠一般实实在在的活儿,这也许更管用。

　　 巧

　　 运用在电视创意中,就是要有一个高妙的创意点,这个创意点能激发潜在的消费欲望。