写在前面：

　　2005年4月，金星啤酒南京公司建成投产。为了配合南京公司本年度的销售，在南京和整个江苏市场上打开金星啤酒的品牌知名度，并展示金星啤酒强大的资本和规模实力，金星啤酒集团决定在南京展开一次大规模的整合营销传播活动。造星公开赛作为金星本次活动的主体和第一步，其成败直接关系到金星啤酒整个南京市场的发展。笔者跟踪了本次活动的全程策划和执行，对活动的每一个环节都有了一些了解和体验。对于企业为了本次活动付出了近百万的预算，而这样的公关活动在任何一个企业都在进行，推己及人，本次活动为其他的活动提供了一些经验和可借鉴的东西。笔者将此作为此篇的课题，希望可以总结出一些有用的经验。　

　　行业背景：中国啤酒业――统一趋势下的诸侯割据：

　　中国啤