王老吉变脸“老凉茶” 
　　案例主体：广东加多宝公司
　　成功关键词：定位
　　市场效果：一个在区域市场默默无闻了七年的弱势品牌，在两年的时间里奇迹般地崛起，迅速红遍大江南北。

　　作为"清热解毒去暑湿"的药饮，"凉茶"是典型的地域概念，束缚了向全国市场的推广。而"上火"概念在整个中华文化圈都有普遍的认知，所以当红色王老吉喊出"预防上火的饮料"的宣传口号时，便成功开创了一个拥有全国性市场基础的饮料新品类。

　　营销事件回放：
　　"王老吉凉茶"概念在两广地区一直有着充分的市场认知。
上世纪90年代中期，广东