目前中国拥有一个超过5亿人的篮球消费群体，cba联赛的竞争对手是其他的娱乐方式，比如看电影、泡酒吧。如何找到消费者共同的消费需求并满足他们，除了比赛过程产品的革新之外，还有品牌形象、服务营销、商业模式重塑等全线功夫。

中国有了一张全新的篮球面孔。

2005年3月30日，cba职业联赛标识——“篮球的面孔”正式亮相。
独特的中国身份，文化的风骨精神，现代的视觉手法，让这张面孔极具时代感和活力。
不久前的另一番场景也为这个已经十岁的体育赛事带来了全新的形象。2005年3月6日，2005年度cba全明星赛在南京擂起战鼓。“武侠”概念的引入，娱乐明星的捧场，让当日赛场观众爆满，气氛热烈。

一切似乎都在传递着一种信号：变化。

2004年11月14日，cba以“我的球