从好产品到好市场，路有多长？

　　新甘道创新营销实战案例策划纪实

　　大理想：做肝病市场的新霸主！

　　2004年11月中旬，湖北易达医药总经理徐捷一行来到福来，带来一个名为“参灵肝康胶囊”的肝药产品。这确实是一个好产品：

　　首先是“显赫”的研发背景，这个产品是由香港陈氏集团，根据世界前沿学术研究成果，投入数十位专家学者潜心研制而成，被批准为2004年唯一国家级肝药新药。

　　其次是成分非常有特色，这十七味成分中，人参、灵芝、熊胆等非常珍贵，在配伍上，充分考虑了地域对药材的影响，精选南北方地道药材，使动植物成分互补，将中药的优势发挥到极致。

　　第三是产品功能，肝病治疗一般分为三个治疗方向：抑制病毒、增强免疫、改善症状（降酶、退黄等），大多数肝药产品往往只具有其中一方