‖厦杏摩托经营案例——深思换将重回沙场
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时间：2006-8-7
厦门厦杏摩托有限公司是由台湾庆丰集团旗下的核心企业三阳工业有限公司同厦门市国有资产投资公司共同合资的摩托车专业制造公司。是厦门市唯一的摩托车生产厂家，也是福建省重点建设项目之一。从１９９５年投产至今，厦杏摩托走过了一条曲折的路，有成功也有失败。在企业成立之初，曾有过短暂的辉煌，其产品中华系列、野狼系列、阿凡提系列、警车系列；踏板车阿帝拉系列、风速系列、悍将系列及弯梁车系列等３０多个系列机种，由于质量过硬，在国内曾风靡一时，年销量突破６万辆，销售额超过６个亿，在国内中高档摩托车市场占有重要的地位。但由于企业过于乐观估计国内市场，内外两方面的战略决策失误，导致公司陷入经营危机，至２００１年中旬，企业处于近乎于瘫痪状态。在这种情况下，企业以冷静客观的态度，重新分析了市场，并调来曾在国外市场上创造过辉煌业绩的以黄光武为首的领导班子，改变了原来的市场定位，价格策略，使企
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