爱美之心，人人皆有，而女性尤其明显。俗语说得好：“人靠衣妆马靠鞍”。在一般情况下，女性比男性更注重自身的打扮与举止，尽管衣囊羞涩，也往往不惜血本，在化妆品及穿戴上作文章。在女性消费群中重穿戴而不重口福者甚众，这与大部分男性的重口福而不重穿戴形成鲜明对比。我就有一位经营化妆品的朋友，他很善于迎合女性的爱美之心，介绍起化妆品的种类、作用、使用方法及效果，讲得头头是道，使女性消费者觉得如果不买他所推销的化妆品，便辜负了自己的美丽。　　

　　看准女性的弱点，并适当地迎合赞美她们，这是精明商人惯用的手法。现在，家庭中理财方面的事，一般的男性都己让“权”给了女方。