一、市场营销的短期效果与长期效果

　　让我们先探讨一下这样一个问题：酒精到底是兴奋剂还是抑制剂?　　

　　如果你在周末的晚上到任何一家酒吧或餐馆去看一下的话，你肯定会说酒精是一种兴奋剂，那里的吵闹嬉笑声便是对酒精兴奋作用的强有力的证明。但在次日凌晨四五点钟，当你看到一些在昨晚曾十分欢乐的饮酒者醉倒在马路旁边时，你又会发誓说酒精是一种抑制剂。　　

　　从化学原理上讲，酒精是一种强抑制剂。但从短时间内看，通过对人的抑制神经系统的压抑，酒精却像在发挥着兴奋剂的作用。

　　很多市场营销行为也显示出类似的现象。一些作法的长期效果往往与其短期