‖创新品牌?巩固品牌?
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时间:2006-8-7
[诊断]
市场和顾客心理调查数据表明,美国卡麦罗香水公司创立的老牌花边牌香水仍然居同类产品之首。几十年来经久不衰,影响着几代人,但是进入九十年代,在年轻的顾客中,却出现了滑坡现象。
花边牌香水以其香气持久、美好的市场形象和远近驰名的牌子而长期出类拔苹。但是,近六七年来,一些新牌香水,以更加鲜明的装潢逐渐进入了香水市场。
一年前,公司花费了巨额成本,推出一种新型香水——优美牌香水,它是专门为年轻富裕的妇女设计的产品。
卡麦罗公司的技术人员为这种清香飘逸的香水感到自豪。市场调查表明,这种淡蓝色、三角形瓶装的优美牌香水最受年轻富裕的妇女们欢迎。
可是,在生产方面却一直存在着困难。生产经理史蒂文斯从一开始就妄想安装一条新的全自动的装瓶线,既能把花边牌香水装入它的园瓶,又能把优美牌香水装人它的三角形瓶。然
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